Adidas voetbalschoenen

Eén van ’s werelds grootste voetbalschoenenmerken is Adidas. Het Duitse merk is opgericht door, de in 1900 geboren, Adolf Dassler in een klein Duits dorpje Herzogenaurach. Bijna iedereen in dit dorp was werkzaam in een groot gevestigde schoenenfabriek. Zo ook de vader van Adi. Toen Adi op 20 jarige leeftijd terugkwam vanuit zijn dienstperiode wilde hij net als iedereen in het dorpje schoenen maken (hij was opgeleid tot bakker) en in de waskeuken van zijn moeder ging, zo’n 20 vierkante meter groot, Adi aan de slag. Zijn vader die nog steeds werkzaam was in de schoenfabriek leverde de nodige kennis. In het Adidas museum is nog altijd de eerste machine te zien. Omdat er nog geen elektriciteit was in moeders keuken is deze wat primitief werd de machine via een soort van fiets aangedreven.

Adi was een fanatiek sporter en één van zijn eerste producten was een paar loopschoenen voor zichzelf. De schoenen waren voorzien van spikes, die een bevriende smid voor hem had gemaakt. Deze schoenen werden vanaf 1926 pas op grote schaal geproduceerd. Toen het bedrijf begon te groeien besloot Adi om een zakelijke vennoot in te schakelen ter ondersteuning. Dit werd zijn broer Rudolf, een echte vertegenwoordiger. In 1928, op de Olympische spelen in Amsterdam, kwamen 8.000 paar voetbal- en loopschoenen uit de ateliers van de Dasslers. De helft van de Duitse atleten in Amsterdam droeg Dassler-schoeisel. Jammer genoeg behaalde geen van hen een medaille.

In 1932 besefte Adi dat hij te weinig opleiding had en trok hij voor een jaar naar een technische school voor schoenmakers in Pirmasens. Hij leerde er schoenen maken van nul af aan, snijden, stansen en naaien en kreeg lessen in boekhouden, leerlooien, anatomie en orthopedie.

Adidas en Puma

Het grote succes van Adidas ontstond tijdens de Olympische Spelen in Berlijn waar atleet Jesse Owens met de schoenen van de Dasslers 4 gouden medailles won. Na de tweede wereldoorlog is er door nog steeds onbekende omstandigheden ruzie ontstaan tussen de broers waardoor Rudolf besloot zijn eigen fabriek op te richten (1948), anderhalve kilometer verderop.

Adi noemde zijn firma Adidas, afgeleid van zijn naam, en voerde het inmiddels vermaarde logo met de drie strepen in. Rudolf noemde zijn firma Puma me het lenige dier als merkteken. De centrales van de twee firma's staan er vandaag nog altijd op dezelfde plaats. Zonder hun haat en diepe rivaliteit waren de twee firma’s waarschijnlijk nooit zo groot geworden.

Bekendste strijd tussen de broers in Nederland draaide om Johan Cruijff. In de jaren 70 was ADIDAS de sponsor van het Nederlandse elftal. Cruijff had echter een contract met PUMA. PUMA dreigde het contract met Cruijff te verbreken wanneer hij in een ADIDAS-tenue zou spelen. ADIDAS zou zich terugtrekken als sponsor van het Nederlands elftal als Cruijff in een PUMA-tenue zou spelen. Uiteindelijk heeft Cruijff als enige Nederlandse speler in een shirt met twee strepen gespeeld (terwijl alle andere een shirt met drie strepen van ADIDAS aan had).

Adi Dassler als uitvinder

Voor het WK-voetbal van 1954 ontwierp Adi voor de 'Mannschaft' voetbalschoenen waarvan je de noppen kon losschroeven en bijstellen. Hij ging als technisch adviseur mee naar het WK en stelde tijdens de pauze van de finale alle schoenen nog eens bij. De Duitsers werden wereldkampioen. En het kleine, onbekende mannetje dat op alle foto's stond werd uitgeroepen tot 'de schoenmaker van de natie'.

Adi mocht tevreden zijn, maar hij bleef als een bezetene doorwerken. Altijd op zoek naar verbeteringen en aanpassingen. Tijdens zijn leven zou Adidas meer dan 700 uitvindingen, verbeteringen en modellen laten patenteren. Deze patenten hebben vooral betrekking op sport- en voetbalschoenen.

Het bedrijf groeide in de jaren zeventig mee met de spectaculaire popularisering van de sport. Adi mocht het nog allemaal meemaken. Hij overleed in 1978. Zijn enige zoon Horst nam het roer over. Horst was uitzonderlijk knap in het leggen van relaties in de sport op wereldniveau. Horst heeft niet lang aan het roer gestaan want hij overleed op vroege leeftijd in 1987. Adi's vier dochters deden de miljardenonderneming in 1990 van de hand. Franse financiers rond Robert-Louis Dreyfus hebben in de voorbije jaren Adidas een nieuw elan gegeven. En Herzogenaurach blijf de hoofdvestiging.

Marktpositie

Adidas kreeg het op het einde van de 20ste eeuw zwaar te verduren door de concurrentie van onder meer Nike. In 2006 slaagde Adidas erin zijn positie op de wereldmarkt opnieuw fors te versterken door de overname van Reebok. Verder heeft Adidas veel bekendheid vergaard met het sponsoren van enkele grote sporters uit de geschiedenis en het heden, waaronder:

David Beckham
Raul
Zinedine Zidane
Michael Ballack
en vele anderen.

Ook spelen veel grote internationale voetbalclubs zoals AJAX, Bayern München, Liverpool FC, AC Milan, Real Madrid, Chelsea FC en Benfica met Adidas kleding.

De modellen

Copa Mundial en World Cup Adidas Copa Mundial en Worldcup voetbalschoenen